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GENIAL!
EXERCICE 3 ÉTUDE DE MARCHÉ
Martine Lardé dirige une entreprise spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de sièges auto
pour bébé ainsi que du matériel de puériculture. Elle produit surtout pour les marques de distributeur
(Auchan, Carrefour...).
Le service Études a travaillé sur la conception d'un nouveau siège auto
La commercialisation de ce nouveau produit doit se faire l'an prochain.
pour bébé qui répondra à la nouvelle norme européenne ECE R44/04.
Le service commercial a établi une étude de marché sur le plan européen.
Ses conclusions sont les suivantes.
. L'an dernier, il a été vendu 650 000 sièges bébé.
.Compte tenu de l'obligation d'utiliser des sièges avec cette nouvelle
norme d'ici à deux ans, une augmentation des ventes de 80 % peut
être envisagée pour l'année prochaine.
Jusqu'à présent, trois autres concurrents se partagent le marché euro-
péen du siège auto bébé :
Bébé Confort, capacité maximale de production : 350 000 unités ;
-Aubert, capacité maximale de production : 200 000 unités;
- Chicco, capacité maximale de production : 400 000 unités.
Le prix moyen du siège auto bébé sur le marché est de 138 € l'unité.
1. Combien de sièges auto bébé pourraient-ils être vendus l'année prochaine ?
2. Calculez le chiffre d'affaires qui pourrait être réalisé l'an prochain pour ce produit sur le marché
européen.
3. Quelle est la capacité totale de production des trois entreprises concurrentes?
4. Combien de sièges auto bébé l'entreprise Lardé pourrait-elle vendre?
5. Dans cette hypothèse, quel serait son chiffre d'affaires ?
6. Que pourrait faire l'entreprise Lardé pour augmenter ce chiffre d'affaires ?


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