Réponse : « Les êtres humains sont pris dans des systèmes culturels qui les façonnent et les contraignent et la plupart d’entre eux n’agissent qu’au sein du carcan culturel de leur existence. Les normes, valeurs, traditions et symboles culturels qui accompagnent tout être humain dans son développement deviennent ainsi « naturels ». C’est pourquoi demander à des personnes qui vivent dans des cultures matérialistes de réduire leur consommation, c’est comme leur demander d’arrêter de respirer : elles y arriveront pendant un certain temps, mais ensuite, à court d’oxygène, elles recommenceront à respirer. Avoir une voiture, prendre l’avion, vivre dans une grande maison, utiliser l’air conditionné, etc. ne constituent pas des choix décadents, cela fait simplement et tout naturellement partie de nos vies, du moins si l’on se réfère aux normes culturelles qui dominent dans un nombre croissant de sociétés de consommation à travers le monde. » Transformation de la culture nécessitera des dizaines d’années d’efforts. Pionniers devront travailler sans relâche pour réorienter les institutions, l’éducation, les entreprises, l’Etat, les médias, les mouvements sociaux, les traditions humaines...
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