L'implicite consiste à considérer que l'image photographique d'une publicité porterait une vérité en elle-même en dehors de tout contexte et de tout texte.
la publicité mise en place pour la renault 5, a cherché à introduire un côté humoristique en humanisant les dessins du véhicule, yeux à la place des phares, bouche à la place de la plaque d'immatriculation,elle est décrite comme la supercar. c'est la première fois qu'on a introduit la plaisanterie dans une publicité.
la publicité, cherche avant tout à attirer l'attention, retenir l'intérêt, rester dans la mémoire, tenter d'inciter le consommateur à acheter, une phrase accrochante " je suis la renault 5 prenez mon volant", ils ont misés sur le côté pratique "petite voiture" mais se comportant comme une grande, ou à un autre moment la super 5 présentée comme une grande famille où chacune à sa place et ses avantages sans rivaliser l'une avec l'autre.L'image de la super 5 au pays des merveilles, c'est elle "gulliver" et nous les hommes les liliputiens, elle a le rôle du géant.
